le lexique de la publicité

La publicité, à quoi ça sert ?

Critique de la publicité

    • À attirer, à accrocher
    • À séduire
    • À vendre
    • À faire acheter
    • À faire consommer
    • À informer
    • À faire connaître
    • À maintenir une image de marque
    • À faire changer d’habitude
    • À créer des besoins
    • À faire rire
    • À faire réfléchir
    • Elle manipule les consommateurs
    • Elle crée des faux besoins
    • Elle cultive le plaisir hédoniste
    • Elle consolide la culture masculine
    • Elle entretient des préjugés
    • Elle exploite les stéréotypes
    • Elle augmente le prix du produit
    • Elle dérange
    • Elle pollue
    • Elle ment

La publicité

Quoi ?

un produit
  • une marchandise
  • un service

Qui ?

le concepteur
le commanditaire
  • l’agence de publicité
  • un publicitaire
  • un client
  • un annonceur
  • une entreprise

Pour qui ?

la cible
  • Quel produit et pour qui ?
  • Quel consommateur ?
  • Qui est l’acheteur ?
  • Qui veut-on viser, toucher ?

Comment ?

l’iconographie
  • Personnages
  • Objets
Inscriptions
  • le texte
  • un slogan
  • l’accroche
  • l’argumentaire
  • le message
  • la marque, le nom
  • un logo
  • un jeu de mots
  • un paradoxe
  • l’humour
  • une provocation
Techniques
  • Couleurs, sons, odeurs
  • Photo, dessin, image, montage, collage
  • Distribution dans l’espace
  • Typographie
Référents
  • l’atmosphère
  • le lieu et le temps
  • Symboles, mythologies
  • Clichés, stéréotypes

Où ?

Supports et médias

  • Radio, télévision, presse
  • Affiches
  • Panneaux lumineux
  • la distribution
Publicités

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